青海（hǎi）永兄购物广场是青海永兄商贸（mào）有限公司下（xià）属的一家（jiā）大型综合购物广场。青海永兄商贸（mào）有限公司是一家大型（xíng）连锁商（shāng）业机（jī）构，是陕西客都实业有限公司下属（shǔ）公司。青海（hǎi）永兄商贸有限（xiàn）公司资产雄厚，有着先进的商（shāng）超管理经验。公司力争创造一个：“环境（jìng）优美，一流服务，商品丰富，平价质优”的大型综合（hé）购物广场，并树立一个全新的、良好的企业形象。

创（chuàng）造全新的、统一的企业形象，最为有效的方式之一就（jiù）是整合视觉识别（bié）系统。使用（yòng）一致的设计理念，创造（zào）一个明确界定的，崭新的公司形象是本手（shǒu）册的目的。本（běn）次永（yǒng）兄的企业VI由乐动网页版和观堂传媒（méi）全程设（shè）计制作（zuò），突出体现购物广场的特性。

企业形象策略的实（shí）施是一个长期的（de）过程，在实施（shī）期间将按照本VI手（shǒu）册的原则指导进行（háng）。请全体员工爱护本VI手册，并严格（gé）管理（lǐ）和执行。

基本（běn）元素 / 标（biāo）识结（jié）构规范

标识内涵（hán）诠（quán）释

公司标识（shí）是公司（sī）视觉识别系统的（de）核心，是公司特定发展阶段企业精神的凝聚，它将（jiāng）直（zhí）接影响并指导企业下一步发展。

本标识（shí）体现的是（shì）消费类行业的亲和力和体验（yàn）感，以（yǐ）彰显品牌的（de）丰富内涵。整体架构清晰简洁、时尚大方。

图标部分由一个被镂（lòu）空的倾斜矩形（xíng）方块构成（chéng）。方（fāng）块被镂空（kōng），对（duì）应着顾客（kè）消费（fèi）行为（wéi）的产（chǎn）生。被镂空的部（bù）分是一个小人儿愉快地拖着（zhe）购物（wù）车的剪影，而（ér）这（zhè）个剪影也正是（shì）“永兄”的“永”字。并（bìng）且（qiě）“永”字亦被（bèi）艺术化的略微倾斜，这使得图（tú）标更具备了较强的动感。

字体选用（yòng）的是（shì）比较中性（xìng）的、不带任（rèn）何强烈情感色彩的（de）字体，任何太过情感（gǎn）倾向化的字体（tǐ）都（dōu）会对品牌（pái）理（lǐ）念（niàn）的（de）传达产生偏误。细节（jiē）上加（jiā）入（rù）了（le）大量（liàng）的圆（yuán）角，意在给顾（gù）客创造更舒适（shì）的（de）购物体（tǐ）验。另外（wài），也强化了一（yī）些直线与锐角（jiǎo），以便体现服务（wù）的直接（jiē）、快捷与（yǔ）高效。

图标（biāo）颜（yán）色采用深黄（huáng）色，代表（biǎo）着活（huó）泼（pō）、轻松、愉悦、时尚；字体颜色采用大红，象征热情、奔放及青春活（huó）力。